From Craft — براند أثاث في جنوب أفريقيا من الهوية للكتالوج

From Craft براند أثاث في جنوب أفريقيا، بيبيع سفرة وتجهيز شقق كاملة، والفكرة الأساسية إن القطعة بتتفصّل على مقاس المكان.

المشكلة

براند جديد لازم يدخل سوق فيه أسماء كبيرة، ومعاه كتالوج 1,239 منتج جودة صوره مش ثابتة، ولسه مفيش تصوير خاص بيه. يعني مش ينفع الإطلاق يستنى الصور، ولا ينفع يتعرض كتالوج فيه صور مكسورة.

اللي اتعمل

• الهوية: لوجو ونظام ألوان وخطوط، والموتيف هو المتر، لأن المقاس هو الفكرة. وقاعدة ثابتة: كل منتج يتعرض بمقاسه.
• كالندر الإطلاق: 20 بوست (15 ستاتيك و5 كاروسيل بإجمالي 44 سلايد)، و17 منهم مبنيين على رسومات تقنية وتايبوجرافي، فمش محتاجين صور منتجات.
• كروت المنتجات: 381 كارت متطابقين من بكسلات المنتج الحقيقية. مفيش توليد بالـ AI، لأن اللي هيوصل للعميل لازم يكون هو اللي شافه.
• أوديت الكتالوج: 4,515 صورة اتفحصوا بالعين على جولتين، واتشال 117 صورة بايظة، وكل منتج فضل عنده صور.

النتيجة

البراند بقى عنده هوية ثابتة، ومحتوى إطلاق جاهز، و381 كارت موحّد، وكتالوج 1,236 منتج مفيش فيه منتج من غير صور. الكيس ده عن تجهيز البراند، ومش منشور فيه أرقام مبيعات.

الدرس

الجودة مش دايمًا إنك تولّد صورة أحلى. في منتج بيتفصّل، الصورة وعد للعميل. وأول ما تكبّر الكتالوج، الفحص بالعين بيلقّط اللي الأدوات الأوتوماتيكية بتفوّته: 5 محاولات لكشف التلف أوتوماتيك فشلت.